Strategi Pemasaran Modern ; Pengaruh Celeberity Endorsement Di Media Sosial terhadap Minat Beli
Penulis : Wahyu Nurul Faroh, S.Kom., M.M.
ISBN : Sedang Proses
Tebal : ix + 201 hal
Tinggi : 14,8 x 21 cm
Genre : Buku Referensi
---------------------------------------------------
SINOPSIS
"Strategi Pemasaran Modern: Pengaruh Celebrity Endorsement di Media Sosial Terhadap Minat Beli" adalah sebuah karya komprehensif yang menguraikan evolusi lanskap pemasaran di era digital. Buku ini secara mendalam membahas bagaimana platform media sosial telah mengubah cara merek berinteraksi dengan konsumen, menjadikannya kanal utama untuk promosi dan pembangunan hubungan. Penulis menyoroti peran krusial celebrity endorsement dalam dinamika baru ini, menjelaskan bagaimana figur-figur berpengaruh di media sosial tidak hanya menarik perhatian audiens yang masif, tetapi juga secara signifikan membentuk opini dan mendorong keputusan pembelian. Pembahasan ini menjadi fondasi penting bagi para pemasar yang ingin memahami dan menavigasi kompleksitas pasar modern dengan lebih efektif.
Lebih lanjut, buku ini menelusuri konsep celebrity endorsement dari akarnya hingga kemunculan fenomena selebgram, individu yang meraih ketenaran melalui platform seperti Instagram. Dijelaskan bahwa keberhasilan sebuah kampanye endorsement tidak semata-mata bergantung pada popularitas, melainkan pada keselarasan antara endorser dan merek, serta atribut personal yang dimiliki. Melalui studi kasus Tasya Farasya di industri kecantikan, buku ini mengungkap temuan menarik: keahlian (expertise) seorang endorser memiliki dampak yang lebih signifikan terhadap minat beli konsumen dibandingkan daya tarik (attractiveness) semata. Hal ini menggarisbawahi pergeseran preferensi konsumen yang kini lebih menghargai substansi, kredibilitas, dan relevansi personal dalam rekomendasi produk.
Sebagai penutup, buku ini memproyeksikan tren masa depan celebrity endorsement, menekankan pentingnya personalisasi, pemanfaatan teknologi canggih seperti AI, serta penekanan pada otentisitas dan keterlibatan. Penulis juga mengidentifikasi berbagai tantangan dan peluang yang akan dihadapi merek dan pemasar di era yang terus berubah ini. Dengan menyajikan panduan yang terukur dan wawasan berbasis data, buku ini bertujuan untuk membekali pembaca dengan strategi adaptif yang diperlukan untuk membangun hubungan yang kuat dengan konsumen, meningkatkan loyalitas merek, dan mencapai pertumbuhan yang berkelanjutan di pasar digital yang dinamis.
